Site do JM é reconhecido como o mais eficiente na divulgação on-line

Números do site do Condomínio Barcelona, lançado recentemente pela Construtora Rio Grande e Etel, mostram que o site do Jornal da Manhã se destacou como o meio mais procurado pelos internautas para acesso à página da empresa. “Para o lançamento do condomínio, nós criamos uma campanha voltada inicialmente para a mídia on-line com a criação de banners para os principais sites da cidade”, explica o diretor de criação da agência Futura P, Fabiano Oliveira. De acordo com ele, o relatório do site do Condomínio Barcelona mostrou que dos 1.347 visitantes únicos, 75,31% clicaram em um banner ou link. “Neste caso, destacamos o site do Jornal da Manhã, de onde partiram 1.072 visitas no período de um mês”, revela.

Outros 21,11% digitaram diretamente o endereço do site do condomínio. Segundo Fabiano, esta porcentagem deixa clara a necessidade de se aliar às mídias on e off line, pois, possivelmente, os internautas viram o endereço do site em anúncio de jornal, folder, outdoor, entre outros meios que fizeram parte da campanha. “Esta combinação de investimentos nas mídias off line (jornais, outdoors, TV etc) e on-line pode ser fator determinante para o sucesso de uma campanha”, enfatiza o diretor. Ele explica que uma das vantagens de se investir na internet é a possibilidade de ultrapassar seu público alvo e atingir outras localidades, já que o alcance é maior.

Fabiano Oliveira avalia que as empresas têm voltado seu interesse para o investimento nas mídias on-line. “Além de muita informação, a grande rede também é uma plataforma para realizar negócios, propaganda, utilidade pública, sites de opinião, serviços on-line, negócios on-line, cidadania, entre outros. Estes meios fazem parte de um mecanismo que mudou a forma de interagir e posicionar mensagens com os mais diversos públicos”, comenta.

Segundo Fabiano, a grande vantagem de investir na internet é que se pode medir a audiência de forma muito concreta. Acessos, localidade de acesso, tempo médio de pesquisa nos sites, número de páginas visualizadas, número de retorno do mesmo IP, enfim, uma série de condições para mapear melhor todo o movimento dentro do site. “Assim se pode planejar e combinar com mais eficiência todo o planejamento de comunicação com as mídias off-line”, finaliza o diretor de criação.

Uma enquete realizada recentemente, com a participação de 272 pessoas, revelou o crescimento das mídias on-line. Ao serem questionadas de como tomaram conhecimento do Condomínio Barcelona, uma parcela expressiva afirmou que foi por meio de banners em site.