Häagen-Dazs deixa o Brasil após quase 30 anos; veja o que aconteceu

A Häagen-Dazs deixará de ser distribuída no Brasil após 29 anos de presença no mercado nacional. A decisão foi confirmada pela General Mills Brasil, dona da marca, e faz parte de um plano global de reformulação do portfólio da companhia.

“A marca Häagen-Dazs não será mais distribuída no Brasil, devido a um plano de reformulação de portfólio da General Mills, anunciado em março de 2026”, informou a empresa.

A marca chegou ao país em 1997 e se consolidou no segmento de sorvetes premium, com produtos como potes, copinhos e picolés, comercializados por preços superiores aos de marcas tradicionais.

Venda de negócios no Brasil

A saída da Häagen-Dazs ocorre no mesmo momento em que a General Mills reorganiza sua operação brasileira.

Em março, a companhia anunciou um acordo para vender seus negócios no Brasil ao grupo 3corações por R$ 800 milhões. A operação inclui marcas tradicionais como Yoki e Kitano.

A conclusão da transação ainda depende da aprovação dos órgãos reguladores e está prevista para o fim de 2026.

Segundo a General Mills, a estratégia global é concentrar investimentos em categorias consideradas prioritárias, como sorvetes premium, comida mexicana, snacks e alimentos para pets.

Uma das maiores empresas de alimentos do mundo

Fundada em 1856, nos Estados Unidos, a General Mills possui marcas conhecidas mundialmente, entre elas Cheerios, Nature Valley, Häagen-Dazs e Betty Crocker.

A companhia registrou cerca de US$ 19 bilhões em receita em 2025 e aproximadamente US$ 1 bilhão em ganhos com participações em outros negócios.

No Brasil, a empresa emprega cerca de 3.500 pessoas e possui fábricas em Pouso Alegre (MG) e Campo Novo do Parecis (MT), além de seis centros de distribuição.

De acordo com a companhia, a operação brasileira representou aproximadamente US$ 350 milhões (cerca de R$ 1,8 bilhão) em vendas líquidas no ano fiscal de 2025.

Com o fim da distribuição, os consumidores brasileiros deixam de ter acesso oficial aos produtos Häagen-Dazs vendidos no país após quase três décadas de presença no mercado.