Morre Roberto Duailibi, nome histórico da publicidade brasileira, aos 89 anos
O velório será realizado neste sábado (19), no Cemitério do Morumbi. A causa da morte não foi divulgada. (Foto/Reprodução)
O publicitário e escritor Roberto Duailibi morreu nesta sexta-feira (18/7), aos 89 anos, em São Paulo. Considerado um dos nomes mais influentes da publicidade no Brasil, ele foi um dos fundadores da lendária agência DPZ, responsável por campanhas icônicas como o “Baixinho da Kaiser” e o “Garoto Bombril”. O velório será realizado neste sábado (19), no Cemitério do Morumbi. A causa da morte não foi divulgada.
Criada em 1968 por Duailibi, Francesc Petit (1934–2013) e José Zaragoza (1930–2017), a DPZ — sigla com as iniciais dos três — virou referência no mercado publicitário e moldou parte da identidade visual e da linguagem das marcas brasileiras por décadas. Suas campanhas eram conhecidas por unir humor, apelo popular e sofisticação estética, tornando-se parte do imaginário coletivo.
Duailibi nasceu em Campo Grande (MS), em 1935, filho de mãe brasileira e pai libanês. Ainda adolescente, mudou-se para São Paulo, onde se formou pela Escola de Propaganda de São Paulo, atual ESPM. Começou a carreira nos anos 1950 na Colgate-Palmolive e passou por outras agências até fundar, já experiente, a DPZ.
Além do trabalho como publicitário, atuou como escritor e formador de novos profissionais. Seu nome também esteve ligado ao desenvolvimento da ESPM, instituição onde ajudou a consolidar a visão moderna da propaganda brasileira. Sua morte representa o fim de uma era marcada por ousadia criativa, rigor técnico e paixão pela comunicação.