Pesquisa indica o Jornal da Manhã como o diário mais lido da cidade

O Jornal da Manhã é o mais lido em Uberaba. É o que confirma a pesquisa realizada pelo Instituto ContraPonto entre os dias 3 e 7 de setembro. Entre as pessoas que leem jornais, o levantamento aponta que 59% preferem o Jornal da Manhã, enquanto que o Jornal de Uberaba, em segundo lugar, foi citado por 28%. Considerando o universo total da cidade – população de 299 mil pessoas –, de acordo com a amostragem, 28% dos entrevistados disseram ter lido o JM nos últimos três dias. Foram ouvidas 400 pessoas, de ambos os sexos, com idade superior a 16 anos e de todas as classes sociais. O critério estatístico utilizado foi o de amostragem simples aleatória com margem de erro de 4,8 pontos percentuais para mais ou para menos e intervalo de confiança de 95%.

Em todos os cenários pesquisados o JM lidera. Entre os homens ele é preferido por 28%, enquanto o segundo colocado ficou com 19%, e entre as mulheres a preferência pelo Jornal da Manhã foi manifestada por 27% contra 15% para o jornal que ficou em segundo lugar. Considerando a escolaridade, o desempenho de leitura do JM é de 32% entre os que têm curso superior, 40% entre os de 2º grau, 27% de 5ª à 8ª série e 18% entre os de grau de escolaridade até a 5ª série, faixa em que 68% não leem jornais.

Considerando a classe social, o Jornal da Manhã é lido por 30% dos integrantes da classe “A”, 31% da classe “B”, 27% da classe “C” e 22% da classe “D”. Todos esses percentuais consideram o universo total, incluindo os que não leem jornais, o que representa 52% da população local.

De acordo com o diretor do Instituto ContraPonto, Luciano Julusi, neste projeto a cidade de Uberaba foi dividida em 14 regiões pelo sistema PPT (Percentual Proporcional ao Tamanho). De acordo com ele, que é especialista em pesquisas, o painel de mídia é uma ferramenta essencial para monitorar e avaliar o feedback de ações de marketing de empresas de qualquer tamanho.

“Há tempos que medimos o ranking de leitura de jornais na cidade. Entendemos que o jornal é um meio com alta capacidade de penetração, principalmente por seu poder de fixação e pela repercussão gerada em outros meios de comunicação, como a internet e o rádio. Em Uberaba, há algum tempo, não sabemos ao certo quanto tempo, notamos que o Jornal da Manhã aumentou a diferença de seu principal concorrente, se consolidando na liderança, com um indicativo que seja pelo aumento de assinantes e também pela tiragem. Todavia observamos que há sempre mudanças no meio, buscando o aprimorando de suas qualidades, e isso é bom para o mercado editorial da cidade, pois aumenta a qualidade e faz com que todos cresçam”, avaliou Luciano Julusi.