CBF acusa 99 de marketing de emboscada em campanha com referência a Endrick na Copa

A Confederação Brasileira de Futebol (CBF) notificou extrajudicialmente a 99 Tecnologia Ltda. e pediu a retirada de uma campanha publicitária lançada durante a Copa do Mundo com referências ao atacante Endrick.

Segundo a entidade, a ação teria criado associação comercial indevida com a seleção brasileira e com o torneio, sem autorização dos detentores dos direitos de imagem e exploração comercial.

A campanha, intitulada “O Brasil está pedindo, a 99 vai entregar”, vinculava promoções de serviços da empresa a motoristas e entregadores com nomes semelhantes ao do atacante, como Endrick, Hendrick e variações.

Pelas regras da ação, consumidores atendidos por esses profissionais receberiam cupons promocionais.

Na avaliação da CBF, a iniciativa ultrapassa os limites de uma ação publicitária comum e se enquadra como “marketing de emboscada”, prática vedada pela Lei Geral do Esporte quando há tentativa de associação indevida a eventos esportivos sem autorização.

A entidade também afirma que o uso de elementos ligados a jogadores convocados pode afetar contratos com patrocinadores oficiais da seleção brasileira.

Após a notificação, a 99 retirou os conteúdos do ar em suas redes sociais. A empresa ainda não se manifestou publicamente sobre o caso.