Mercado Livre investe R$ 100 milhões em cupons para enfrentar Shopee na Black Friday

O Mercado Livre anunciou um investimento de R$ 100 milhões em cupons de desconto para impulsionar as vendas em novembro, mês marcado por grandes promoções do varejo online. O valor é 150% superior ao aplicado em 2024 e mira especialmente a Black Friday e a Cyber Monday, no início de dezembro.

A medida vem após a Shopee divulgar aporte de R$ 36 milhões em cupons para o mesmo período, intensificando a disputa pela liderança no e-commerce brasileiro. Segundo o diretor sênior de marketplace do Mercado Livre, Tulio Landin, a ação reforça o posicionamento da empresa no país. “O cupom é um investimento de marketing e um fator decisivo de compra. Faz parte da nossa estratégia de oferecer o melhor preço e experiência ao cliente”, afirmou.

Além do investimento promocional, o grupo anunciou a abertura de 20 mil vagas — sendo 15 mil permanentes e 5 mil temporárias — para atender ao aumento da demanda. Com as novas contratações, a companhia deve encerrar 2025 com 55 mil funcionários, superando a meta inicial de 50 mil.

Durante coletiva, Landin negou práticas de restrição a vendedores que também anunciam em outras plataformas. “Não pedimos exclusividade. Oferecemos visibilidade a quem tem os melhores preços”, explicou.

O investimento reforça a disputa acirrada entre Mercado Livre, Shopee e Casas Bahia, que recentemente anunciou R$ 1,2 bilhão em crédito para estimular compras na Black Friday.