Rádio lidera entre jovens e registra audiência cinco vezes maior que o Spotify

O rádio continua sendo um dos meios de comunicação mais consumidos, mesmo diante do avanço das plataformas de streaming. Um levantamento da Edison Research, divulgado pelo consultor em estratégias para negócios de comunicação Fernando Morgado, mostra que jovens entre 18 e 34 anos consomem cinco vezes mais rádio do que Spotify.

Os dados fazem parte do estudo Share of Ear 2025, que analisou os hábitos de consumo de áudio nos Estados Unidos. Segundo a pesquisa, o rádio FM/AM concentra 45% do tempo de consumo de áudio com publicidade nessa faixa etária, enquanto o Spotify responde por 9%, evidenciando a liderança do meio tradicional.

Ao divulgar o levantamento, Fernando Morgado destacou que os números ajudam a desconstruir duas percepções comuns: a de que os jovens deixaram de ouvir rádio e a de que o Spotify domina o consumo de áudio. Para o consultor, os resultados demonstram que o rádio permanece relevante e competitivo, mesmo em um cenário de crescimento dos serviços de streaming.

O estudo foi realizado pela Edison Research, empresa norte-americana especializada em pesquisas sobre hábitos de consumo de mídia e áudio. Os dados se referem ao mercado dos Estados Unidos, considerado um dos mais importantes do setor de comunicação.

Embora as plataformas digitais tenham ampliado sua participação nos últimos anos, o levantamento indica que o rádio segue presente na rotina dos jovens, especialmente quando se trata do consumo de conteúdo com publicidade. O desempenho reforça a capacidade do meio de alcançar grandes audiências e manter sua relevância para ouvintes e anunciantes.

Em um cenário de constante transformação no consumo de mídia, a pesquisa mostra que o rádio continua ocupando uma posição de destaque e permanece entre os veículos de comunicação de maior alcance e influência.