Após estampar desaparecidos em embalagens, Piracanjuba ajuda a localizar 8 pessoas

A Piracanjuba anunciou a segunda etapa da campanha “Desaparecidos”, iniciativa que utiliza inteligência artificial para atualizar imagens de pessoas desaparecidas e divulgá-las em embalagens de leite distribuídas em todo o país. Cinco meses após o lançamento, o projeto já contribuiu para a localização de oito pessoas, segundo a Associação Mães da Sé, parceira da ação.

Criada pela agência Ampfy, a campanha estreou em outubro de 2024 com 19 imagens projetadas nas embalagens dos leites Integral, Desnatado, Semidesnatado e Zero Lactose. Agora, outras 50 fotos serão incluídas em duas fases, ampliando a divulgação também para os produtos em pó da marca.

A iniciativa passa a contar ainda com a participação da LeitBom, outra empresa do Grupo Piracanjuba, que estampará imagens de desaparecidos nas embalagens UHT dos leites Integral, Semidesnatado e Desnatado. A estratégia amplia o alcance da ação, já que a marca está presente em 90,2% dos lares brasileiros e figura entre as mais escolhidas do país.

O projeto une recursos de inteligência artificial ao trabalho do artista digital Hidreley Dião, especializado em projeção de idade. A partir de fotografias antigas, são criadas representações atualizadas de como essas pessoas poderiam estar atualmente, inseridas em contextos cotidianos para facilitar o reconhecimento.

De acordo com Lisiane Campos, diretora de Marketing do Grupo Piracanjuba, a ampliação da campanha busca aumentar as chances de obtenção de pistas. “Com a ampliação da campanha esperamos alcançar um público ainda maior de pessoas que possam ter pistas de algum desaparecido, contribuindo assim com as muitas famílias que, infelizmente, vivem a angústia da busca por um ente querido”, afirmou.

Embora os oito reencontros registrados desde o início da ação não estejam diretamente ligados aos rostos exibidos nas embalagens, a visibilidade da campanha elevou o número de atendimentos da Mães da Sé, com crescimento nas informações recebidas e nos pedidos de apoio.

Para Ivanise Esperidião da Silva, fundadora e presidente da entidade, cada nova imagem divulgada representa uma possibilidade de reencontro. “Cada novo rosto estampado nas caixas de leite representa uma esperança renovada para as milhares de famílias que aguardam ansiosamente pelo reencontro com seus entes queridos”, disse.

A campanha também obteve reconhecimento internacional, com premiações no Cannes Lions 2025 (Bronze Lion em Creative Data), no The One Show 2025 (Bronze Pencil) e no Clio Awards 2025 (Silver na categoria Creative Use of Data – Visualization).

Dados do Anuário da Segurança Pública indicam que o Brasil registrou 80.317 desaparecimentos em 2023, aumento de 3,2% em relação ao ano anterior. Em 2024, conforme o Ministério da Justiça, foram contabilizados 80.333 casos, média aproximada de 220 ocorrências por dia.

Na primeira fase da campanha, mais de 300 milhões de embalagens circularam com imagens atualizadas. Para Andrea Siqueira, CCO da Ampfy, a iniciativa demonstra o potencial da combinação entre tecnologia e alcance de grandes marcas. “É significativo o que a união de uma tecnologia como IA e o impacto que uma empresa grande como Piracanjuba podem fazer”, destacou.

As embalagens UHT participantes da ação são produzidas pela Tetra Pak, e informações detalhadas sobre cada caso estão disponíveis no site oficial da campanha.