Publicitário criou a data para melhorar o comércio

O Dia dos Namorados não é comemorado somente pelos apaixonados, a data garante o bom movimento do mês de junho em muitos estabelecimentos comerciais.  A comemoração foi criada justamente para isto pelo publicitário João Dória. Em 1949, ele importou a ideia dos Estados Unidos e da Europa, onde se celebra o Dia de São Valentim, em 14 de fevereiro, quando ocorre a troca de presentes entre casais e amigos.

Junho foi escolhido para receber a celebração por representar um mês fraco para as lojas da época. Já o dia 12 foi eleito por anteceder o de Santo Antônio, dia 13, o Santo Casamenteiro. A tática funcionou bem e muitos casais “compraram” a idéia. Atualmente a data é a terceira melhor em termos de vendas comerciais, perdendo somente para o Natal e o Dia das Mães. Detalhe: o Dia das Mães também foi criado por Dória.